常常遇到这样的情景：有的老年人对青年人的个别缺点，或衣着打扮、生活习惯看不顺眼，就认为他们一定没出息。
这便是心理学家所说的“晕轮效应”，即人们会把对事物某一方面产生的强烈印象套用在对该事物其他方面的评价中。
在投资决策过程中，投资者也会经常不知不觉地受到“晕轮效应”的影响。如投资者经常喜欢买入曾经给自己带来盈利的股票，或者购买明星基金经理掌舵的基金。结果通常是投资者在上涨行情中会过于乐观，而在下跌行情中则过分悲观。
那么，如何避免晕轮效应误导自己的投资呢？高明的方法是，承认晕轮效应的价值，但不要让它们主宰你的价值判断。
首先列出一些可能带来较高投资回报的客观因素，比如债务较低，利润增长稳定，股权收益率高，市盈率低，曾经成功提价而未引起客户流失等。
然后，面对潜在投资目标，可以给上述财务因素逐一打分。最后加上一个“光环”主观因素，即你对每家公司及其管理层的直观印象，进行评分。
最终，平均分最高的便是你应该优选的投资目标。
文/信诚基金(微博) 李志军