翻开2010年的成绩单，电子商务行业表现不俗。易观智库监测数据显示，去年中国网上零售市场规模达5199.8亿元，其中B2C市场规模1040亿元，占比约20%，服装B2C增长速度明显快于3C等其他品类。
迅速膨胀的B2C市场离不开资本助推。2006年~2009年B2C及相关领域共发生投资事件95笔，涉及企业44个，投资金额达6.04亿美元。而仅2010年一年，中国电子商务行业就累计融资55笔，涉及40多家企业，合计金额超过10.6亿美元。
“B2C企业为占据市场领先地位，通过不断融资或上市来推动自身的发展，”中国电子商务研究中心分析师方盈芝表示，当当网和麦考林在2010年终结多年艰辛长跑，在美国资本市场实现IPO，引发了第一波B2C上市浪潮，其他大型网站也纷纷宣布完成巨额融资。而未获得融资的大部分中小B2C网站处于垂死挣扎的状况，行业呈现两极分化趋势。京东商城近期更是宣布获得15亿美元融资，其中11亿美元资金已经到账，电子商务行业截至目前的最大单笔投资尘埃落定。
B2C行业近年来倍受资本青睐，主要由于增长空间广阔。2010年，中国互联网网民增长到4.5亿，其中网购用户规模达1.86亿，网购用户增长超过50%。网购用户渗透率从2004年的7%增加到35%，而对比同期美国市场87%的网购用户渗透率，国内增长空间不可小觑。伴随网购监管环境逐渐规范，物流配送体系的逐步完善，以及购物网站服务质量的提高，国内网购环境日趋成熟。
互联网创业者黄诗樵告诉记者：互联网行业资本运作效率较高，网站的核心价值在于规模和用户数量，这两者都需要重金投入。也正因为网站运营资金量大，前期投入资本的套现冲动很强烈，因此大部分企业都以上市为主要目标。随着网购用户迅速增加，电子商务市场将空前膨胀，将催生一大批优秀的上市公司。
也有分析人士认为，中国B2C在资本的运作下纷纷走向IPO，从侧面也体现出投资B2C的热潮已经开始下滑，诸侯纷争战局初定，投资方往往在行业最景气阶段运作上市以获回报。据记者了解，2011年和2012年对B2C行业意义重大，不少风投人士都计划在此期间集中筛选项目启动上市。在他们看来，一步慢则步步慢，等到洗牌期都结束了，巧妇也难为无米之炊。