日前，“第十届中国财经风云榜”奖项在北京正式揭晓，鹏华凭借鹏华金刚保本基金和“鹏华乐富旗舰店”，一举囊括“2012年度最佳基金产品创意主题”和“2012年度基金业最佳创意营销奖”。
据了解，鹏华金刚保本基金在产品设计之初就考虑以贴切形象的名字让投资者清晰简明地认知产品。“金刚”以坚固的形象契合保本基金的概念，在众多名字中突围而出。围绕金刚保本基金，鹏华基金在折页的设计上还别有心裁地将古时候的金刚守护神作为主形象创意图，寓意投资者财富的守护者，该创意得到了多地客户的青睐。
除了在单只基金产品上发挥营销创意，鹏华基金还注重营销模式上的创新。“鹏华基金乐富旗舰店”就是鹏华基金联合券商，借鉴消费行业旗舰店的模式，通过设立乐富基金品牌形象展示店，从券商营业部物理布置及乐富基金专业投顾服务方面加强投资者对乐富基金的了解。“鹏华乐富旗舰店”作为乐富基金的推广平台，整合了基金公司与证券公司之间的产品、营销、培训资源，促进基金公司与证券公司的深度合作，开创了金融行业的合作新模式。
据悉，近年来鹏华基金一直走在基金营销创新的前列。自2009年推出伍佰代言鹏华中证500基金的“两个伍佰﹒同样精彩”，开创了基金业跨界营销的先河；2010年鹏华基金又联合上证民企的50家成分股公司共同开展公益，探讨“鹏华上证民企50联合公益计划”，开创基金业联合公益的模式。2011年，鹏华基金携手客户、渠道一同走入上市公司，开启了系列“投资可以更美的”深度探索之旅，让投资者有机会亲临上市公司、了解基金调研上市公司的过程。