为应对越来越激烈的竞争，不少基金公司将营销视野纷纷延伸到“微博”这个交流工具上，上投摩根、南方、大成、嘉实等多家知名公司近期集体“织围脖”，内容上除涉及基金经理的市场观点，投资者教育外，还有新发产品介绍及基金知识有奖问答。
微博内容
互动问答+市场观点
“本次深证成长40ETF知识有奖问答，一共有七道和ETF相关的知识问答，我们会考虑答对题数、参与次数等进行抽奖，后期还将持续举办网络活动。”日前，大成基金在其新浪微博中发布了这样一则消息，“粉丝”积极跟帖。
除互动有奖活动外，基金公司在微博上还不定期发布一些市场观点。本周，上投摩根基金在微博中指出“预计本轮经济调整有望于2011年1月结束，证券市场会先于宏观数据提前做出反应。市场越是集中于中小市值股票炒作，未来蓝筹股的上升空间越大。”当然，基金公司也会分享一些投资常识和经验。昨日，南方基金在微博中表示“买基金本质上是借助基金管理人或基金经理的专业能力投资证券市场，分享实体经济的长期成长。对于刚工作不久、没多少积蓄的年轻人来说，投资基金是比较好的选择。”
一位“粉丝”表示，自己是偶然中发现基金公司微博的。“我对证券知识有一点了解，就开始试着答题。基金公司在微博中语言很活泼，让人感觉像跟朋友聊天一样，很亲切。”
公司回应
开微博意在提升服务
谈及开微博的初衷，大成基金工作人员表示“微博作为当前最流行、用户量巨大的新兴平台，拥有广阔的发展空间。我们愿意通过微博和大成基金持有人、广大投资者进行良好交流，从而提供更好的服务。”
对于开通微博取得的成果，上述人士指出“11月开始我们尝试利用微博展开网络活动，很多博友通过私信、评论等提出了宝贵建议。由于初次使用新型网络平台，公司一直在考察微博互动的可行性，比如说是否会违反相关规定。本着专业性、趣味性等原则，公司将活动范围控制在基金管理、投资者教育、理财知识等主题内。”
此前有上市公司在微博上公布信息，被市场质疑信息披露违规。大成基金认为“基金公司所有宣传需有专人负责，而且必须经公司审核，代表基金公司的微博言论也只能在基金公司官方微博上发布。广大投资者也可通过微博给予基金公司建议和监督。”
基金公司
我们找到了宣传新阵地
专家观点
微博不能忽悠投资者
在著名财经评论人皮海洲看来，通过微博与投资者沟通交流或是进行产品宣传很正常，但基金公司在对市场或股票进行预测时，不能带有偏向性。“基金业竞争越来越激烈，但基金公司绝不能对自身业绩、盈利水平进行夸大宣传，基金经理在微博中对于宏观市场的判断和预测也要偏中性，否则就是忽悠投资者。”
记者手记
“微博”力量不“微薄”
记者在各大财经网站发现，活跃在微博中的人多为三类一类是各大公司高管，他们希望通过微博来找到项目合作伙伴，或者和同行业其他高管进行业务交流；另一类是财经分析人士，他们通常在微博中直接对话投资者，提供更加理性的投资策略；还有一类则是占很大比例的业余投资者，他们往往希望通过知名分析师的微博，更好地学习或调整投资手法。
美国著名财经网站发表文章称，最近3个月新浪股价已上涨了63%。大量的社会名流和思想领袖加入微博，有助于提高用户接受度，市场正开始认识到微博的力量。