我们知道，指数型基金产品最值得称道的就是长期投资的营销理念。在该理念下，基金公司不但能规避资金受市场行情波动而流出的风险，而且其衍生的“定投”模式，更能吸引中小投资者，可谓一举两得。
然而，由于指数型基金是属于被动型的基金，约束就在于其创新性方面，产品同质性太强，这已是基金行业公认的事实。根源在于基金管理人对市场短期热点的盲目追逐。追逐短期热点导致产品同质性，既分食了市场份额，不利于基金公司以规模考核利润的盈利模式，也给投资者带来购买后较长时间行情调整的风险。除此之外，其手续费也是一大弊端，以国内市场指数基金管理年费为例，相当一部分指数基金管理费率在1%以上，尽管大批量发行拉低了费率，然而相对海外成熟市场而言，我们还是很贵。以S ；P500指数为标的指数基金大部分年费率都在0.5%以下。以100000元为初始投资额，投资期为10年，投资标的为以S ；P500指数为标的指数基金；若选择Schwab S ；P 500 Index Fund，年费率为0.07%，与普通的年费率0.2%的指数基金相比，10年时间里两者之间费用差额就达1300元。这1300元的差额，就成为纯粹的成本支出。
既然如此，指基想要求变，首先就是要由被动型转为主动型，因为传统被动、纯粹的指数化投资模式的僵化，导致营销困局产生。那么，主动型的指基就需要积极指数化投资模式，所谓积极指数化投资模式，是相对于传统指数投资和非指数投资(或纯被动投资和纯主动投资)模式而言，有传统指数化投资方法透明、成本低廉的优点。同时，通过提供更为细分市场覆盖，允许投资者采取择时和选“股”策略，通过择时和选股策略选择，有能力的投资者可以在不同细分板块之间进行轮换。而“选股”范围是组合事先界定好的明细板块。以现存指数基金为例：将嘉实沪深300指数比拟传统广义市场指数基金，则东吴中证新兴产业指数基金就是一个细分的积极指数化投资基金。
其次，是要实现指基的产品差异化和费率低廉化。低成本指数产品有利于投资者在产品系统内灵活转换投资标的，从而有利于指数基金持续、稳定的发展，这将有利于缓解基金管理人短期规模压力和公司长期持续发展的困境，是指数化营销模式的大势所趋。以南方基金为例，其旗下7只指数产品所形成指数产品光谱，无论在投资理念布局和交易方式的多样性上均显示出其前瞻性战略布局，而且就管理费率而言，最高0.8%最低0.5%区间范围，在国内指数基金行业也属于较低水平，这点很值得其他基金管理公司思考。