新基金发行分类审批制度的实施极大地激发了业内发行新产品的热情。在“多通道”开辟的两年间，绝大部分基金公司竞相参演这部新基金发行大戏。然而基础市场整体处于弱势，者入市意愿难以提高，加之单一化渠道销售潜力有限，发行盛宴的“喝彩声”逐渐消弭。
当昔日“抢占新大陆”的豪情壮志演化成现如今基金业的持续“内耗”，争抢同行存量市场便成为不少基金公司无奈的选择，而这也是当下弱市基金销售格局的一个畸形特征。
“虚火旺盛”的发行
“发行任务接连不断，募集情况却令人担忧，这段时间我基本上每天只睡3、4个小时。”
陆家嘴金融区，某基金公司分管市场的副总在自己的办公室中，看着旗下一只正在发行的股票型基金最新的销售情况，愁眉不展“世道不好，太难发了。”
将近两年前，同样是在这个办公室，该副总对公司未来产品线布局前景还满怀期待“我们已经扩充了金融工程研发部门，招纳业内优秀人才，并上报了多只产品，只待管理层批准发行。随着多通道审批制度的实施，相信我们公司会在产品开发和销售方面迎来新的契机！”
该副总的憧憬代表了当时很大部分基金业内人士的感受。
自2010年1月1日起，证监会基金部开始对新基金发行实行分类审核制度，并且同时简化审批程序，不同类别的基金可分别排队，基金公司一次可申报的产品数量大幅提高。
“过去新基金发行数量受到控制，一年差不多能发2-3只，即便是有实力有想法的大基金公司也不能多发，‘主观能动性’发挥不出来。”北京某大型基金公司市场部负责人表示。
“多通道审批制度开闸之后，只要符合规定，基金公司可以同时上报多只产品，年内发行数量没有上限，这就极大地刺激了基金公司的原始扩容冲动，可以预见，一场风风火火的扩容盛宴即将拉开帷幕。”基金界人士摩拳擦掌。
在基金眼中，这“自由帷幕”的背后，是更多的新增资金的流入，是更多的管理费收入，是更多元的发展可能性……
然而“发行盛宴”如火如荼，“赴宴者”却鲜有悦色。
数据统计显示，今年前三季度共有164只新基金宣告成立，创出同期成立新基金数历史新高。但与持续提升的新基金发行速度相对应的，是日益低下的发行“效率”。统计显示前三季度平均单只基金仅募资13.83亿元，这不仅低于去年的21.30亿元和2009年的31.89亿元，甚至还低于2008年大熊市创出的单只基金首发18.2亿元的最惨销售业绩，发行“虚火”不言而喻。
“这样的销售世道，卖基金的人压力太大了。”上述副总向记者吐苦水“发行任务接连不断，募集情况却令人担忧，这段时间我基本上每天只睡3、4个小时。”