全景网6月1日讯 利用节日进行品牌推广、产品营销，已成为基金公司当下的主潮流。“六一”儿童节来临，嗅觉敏感的基金公司纷纷在这个节日推出以“亲子”为主题的活动。在“六一”这个节日，家长为孩子送上“定投”这样一份理财产品，为孩子的未来筹措资金，逐渐成为时下流行的过节方式之一。同时我们还可以发现，有基金公司在这个节日别出心裁推出各种应时活动——微博、游戏、公益，这些活动跳开基金定投的范畴，形成“亲子定投”外的一道风景线。
“儿童节”营销潮袭至 “亲子定投”为主旋律
赚钱效应推动基金定投进入品牌化时代，各家公司纷纷推出各具特色的定投品牌，如近期宣传攻势较为猛烈的广发基金“赢定投”、景顺长城“精明i定投”等。与“六一”结合的“亲子定投”，其品牌产品随之蔚然成风。长盛基金“五彩定投”、交银施罗德“爱·定投”、国海富兰克林“乐活定投”等，近期在各自的官网宣传上结合了“六一儿童节”，顺势推出相关子女教育定投计划。
当前在目前已管理基金产品的67家基金公司中，绝大多数基金公司旗下产品均开通了定投业务，据全景基金研究中心不完全统计，近期共有32家基金公司配合儿童节展开各种品牌活动，在67家基金公司中占比达47.76%。而其中以“亲子定投”为主打的基金公司有22家，占比达到68.75%。在这个节日，基金公司主要通过亲子情感营销方式鼓励者参与基金定投，以实现可持续营销。
据了解，“亲子定投”的原型就是基金定投，也就是每月固定的日期投入固定的金额，持续地买入某只基金而进行投资。通过基金定投的方式，依靠时间的积累为孩子积攒起可观的教育费用。业内人士表示，亲子定投正好切合了中国人的传统观念，将孩子的成长看作家庭的未来，并以投资理财来协助达到未来目标。
追根溯源，上投摩根最早于2008年进行调研，创立了定投品牌“亲子定投”，并且在这一品牌推出3个月后，实现了定投客户数翻倍的效果。在受到年轻父母们关注的同时，“亲子定投”作为一种成功的营销模式也获得了社会各界的认可，并在基金公司中迅速推广开来。据《新闻晨报》报道，有统计显示，当前有近40家基金公司针对亲子定投推出相应产品组合。业内人士表示，在“亲子定投”快速推进的同时，基金公司不应只是站在营销的角度对定投的优势进行宣传，更多的应站在投资者角度进行相关知识普及教育。
基金营销“亲子牌”新创意 微博公益齐头并进
在当前这些“六一”品牌活动中，基金公司在宣传上逐渐向新媒体微博倾斜，顺应了当前微博潮流的趋势。如东吴基金“蜂收定投”近期举办“晒梦想·圆未来”亲子活动，家长们只要登录东吴基金官方网站或东吴基金官方微博就能参加。而建信基金则结合近期儿童节在微博上推出“参与happy定投，寄语快乐宝贝”的活动。
另外，还能发现的是，基金公司的“六一活动”不局限于一个方面，即不再与“亲子定投”绑定在一起。而是通过推出公益、微博评论等有噱头的主题活动，吸引投资者关注与参与，在活动过程中无形地宣传了基金品牌。如光大保德信基金“耀?未来”慈善专项基金邀请投资者与虹口惠馨儿童康健院的儿童一起过六一，国泰基金举办“红蜡烛之光”绘画比赛，并鼓励投资者微博转发参赛赢奖品，鹏华基金官网在线玩儿时游戏赢奖品等等，这些新颖的活动别有一番风味。
“六一”品牌活动这类节日营销的兴起是日益激烈的基金销售市场竞争的产物，对于节日营销能否真的为基金销售带来增长，业内人士普遍认为，这种方式能在一定程度上加强客户粘性，对基金的实际销售影响不大。长期来看对品牌影响力有提升作用，但品牌宣传并不像“情人节里卖玫瑰”一样只是一锤子买卖，长期和持续的推广才可能起到一定效果。
摩根士丹利华鑫基金副总经理秦红表示，依靠节日营销的方式来提高基金的销售业绩很难，节日营销大多数只是把基金产品作为一个礼品，而且这个礼品不会很多，也不会很大。但是，投资是一件谨慎的事情，必须给投资者一个清楚的逻辑，而不是一个简单的刺激。(全景基金品牌研究中心/舆情观察员 李泽玲)