近期在户外媒体广告上大量出现的二维码，被广发基金用于新基金营销。在广发纳指100基金发行期间，广发基金在业内首次推出APP营销活动——“扫码有礼”特别行动，在广发纳指100指数基金的宣传折页（及公司网站）上印上二维码，客户只要安装“扫码有礼”APP，扫描该二维码后即可参加活动并抽奖。
据悉，自上线之日起，活动便引起了投资者的广泛关注和兴趣，众多客户通过广发基金的新浪及腾讯微博对该活动进行分享和讨论，转发和评论数量过千条。客户参与热情高涨，短短5天时间，注册人数已超过3000人。广发纳指100指数基金的网页浏览量较以往新基金发行时的浏览量增速超过1倍。由于同时段内登陆人数过多，甚至一度出现网络繁忙导致客户登陆不上的情况。
“没想到这次能拿一等奖，真是太幸运了！”该活动一等奖得主黄先生在接受记者采访时表示，他是广发基金的忠实客户，从2006年起就开始购买广发基金，“这种活动很好玩，形式很新鲜，也很有趣，还可以了解这次基金的知识。广发不但服务好，而且业绩也不错，我购买的广发聚瑞今年以来的收益率达19.66 %。”据悉，广发基金在基金管理公司股票投资主动管理能力的排名中，以10.54%的平均收益率，位列64家基金公司中的第二位，在规模前十大基金公司中位列第一。
广发基金市场部某经理表示，广发基金作为一家秉持“专业创造价值、客户利益为上”经营理念的公司，长期以来高度关注持有人的利益，“我们专门举办的‘心桥之旅’走进上市公司活动，给投资者提供了和上市公司高管交流沟通的机会，让投资者有机会了解机构投资者的投资方法、理念和逻辑。而此次‘扫码有礼’活动，在活动中有一个答题的环节，让投资者购买基金时，能更加深入的了解基金产品，达到让合适的人购买合适的基金的目的。”
基金营销专家表示，最近两年，APP营销已经成为汽车及快消品行业的一种重要营销手段，它突破了时空束缚，为整个媒体传播行业和营销带来了创造性的变革。而对于基金行业而言，互联网的兴起让基金公司高度重视网上交易业务，借助互联网进行营销，开展电子商务；而随着移动互联网时代的来临，基金公司应该采取何种策略应对，还需要不断的探索。广发基金此次推出的“扫码有礼”营销活动有两大亮点，一是纳指100指数的成份股本身就有苹果、Google等高科技企业，APP营销正好符合产品的品牌定位；另一大亮点是这个APP将探索一种全新的营销模式，一旦以后能积累了足够多的客户使用这个APP，以后就可以通过活动开展营销活动。而从广发基金首次试水的效果来看，应该说是初战告捷。