“双11”临近，各大电商平台纷纷紧锣密鼓备战年度最大网络消费盛宴。知名的淘宝、1号店、京东商城、凡客诚品等纷纷推出各项“双11”促销政策。互联网金融与今年的“双11” 结合，是今年的重大看点，成为各电商平台“双11”决战的秘密武器。而在此方面业务发展较早的淘宝早已展开备战。
11月1日“小光棍节”当天，广发、鹏华、易方达等14家首批基金公司淘宝店正式开业。从此，淘宝的“亲们”在淘宝购买各类商品花钱的同时，还可以通过购买各类基金进行投资而努力实现赚钱。“淘宝赚钱淘宝花”或将成为淘宝客新一轮的理财消费理念。淘宝消费者可以用在淘宝旗舰店的收益，作为淘宝的消费资金，将淘宝作为一个生钱的方式和工具。同时，基金淘宝旗舰店也为基金投资者提供了一个新的基金购买渠道，更加方便。
基金公司的淘宝店各具特色。比如广发淘宝旗舰店页面，更像是进入了一个广发基金的产品超市，内容更加丰富多彩。在产品方面，不仅广发旗下的基金都被囊括，而且也按风险收益水平不同，分门别类进行排列。此外，有趣的是，店铺内还设有“海淘”产品，即QDII基金，在表明产品属性和特点的同时，平添一分淘宝体的风趣。
基金公司对淘宝店的准备非常早，甚至早于余额宝的推出。调查掌柜信息，记者发现，早在今年的4月11日，广发基金淘宝旗舰店就已经创建并开始进行装修，时隔半年，与淘宝的各项平台对接、测试完毕后，方正式开业。
据悉，为了打响基金淘宝店上线第一枪，广发基金不仅推出晒收益送货币基金的活动，“淘宝喊你回家晒收益”活动，为投资者派发6666份货币基金红包，与淘宝普通商品购买一样“实惠”。此外，广发基金还发布了《广发基金客户最近一年收益率分析报告》，通过对过去一年（2012年9月1日--2013年8月31日）广发基金客户的收益现状的展现、分析，凸显出了广发基金杰出的投资能力，也吹响了广发基金客户收益“集结号”。
据了解，《广发基金客户最近一年收益率分析报告》是国内首家公开发布的基金公司客户收益率总结报告。该报告所有数据均来自广发基金500万有份额或在最近一年内发生基金交易的真实客户数据，加之广发基金作为国内规模排名第6的基金公司，其客户的投资数据具有一定的代表性，能够对投资者了解基金投资和选择基金投资策略起到引导作用。
报告指出，广发基金客户过去一年平均收益率达9.66%，远超同期3.5%的一年定存利率和2.48%的上证综指涨幅。而且，广发500万客户中，有85.3%的客户最近1年投资收益率超过了一年期定存利率，其中最牛客户一年收益达49.15%。
从年龄层上划分，80前的客户的平均收益率明显要高于80后和90后。80、90后的赎回操作更为频繁，是造成其平均收益率低的原因之一；从投资期限来看，投资期限在2年以上的投资者投资经验更为丰富，平均收益率明显高于2年以下的投资者；从投资策略来看，定投是普通投资者最佳的投资策略，不过采用定投策略的客户比例并不高。定投时间越长，过去一年的平均收益率越高。主动操作的客户大部分不具备良好的择时、择基能力，主动操作越频繁，过去一年的平均收益率约低；从客户持有的基金数量来看，过去一年持有2-3只基金的客户平均收益率最好，持有基金数量太多，平均收益率反而下降。原因是持有3只以上基金的客户普遍喜欢主动操作，过去一年平均操作9.7次，而过去一年的行情并不适合主动操作策略，导致这些客户的收益率偏低；广发基金董事长王志伟表示，互联网金融帮助客户实现碎片化零散资金理财。就目前来看，无论是基金公司等金融企业的金融互联网还是电商的互联网金融，都对目前的金融市场带来了翻天覆地的变革。但他同时指出：“所有的这一切最后都要落实，就是基金公司能不能给投资者带来收益，能不能赚到钱，让客户的资产增值保值，也就是核心竞争力仍然体现在投资管理能力上，这就要考验基金公司的投资能力和产品开发能力，也就是要真正切实履行资产管理人的职责，才能顶住巨浪而不被淘汰出去。”